DSP产品经理需要做什么具体的工作?
一家公司更像一支足球队,而不是一个家庭
oCPA研究之转化归因模型
oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式

调查:比起汽车被盗,人们更担心个人数据的丢失

LoopMe去年进行的一项调查要求消费者估算他们的个人数据值多少钱。美国受访者表示,平均而言,244美元,英国受访者表示£254.58(340美元)。相比之下,Radware今年早些时候进行的一项“网络安全调查”发现,消费者对个人数据的重视程度要高得多。 Continue reading 调查:比起汽车被盗,人们更担心个人数据的丢失

分析师表示,到2021年,亚马逊的广告业务将超过AWS

在过去的几年里,亚马逊的广告业务一直被认为是一个沉睡的巨人。巨人已经醒了,准备伸懒腰了。 分析师表示,亚马逊的广告业务刚刚起步。来自Piper Jaffray的一份投资者报告显示,广告业务将超越庞大的云计算业务。 Continue reading 分析师表示,到2021年,亚马逊的广告业务将超过AWS

谷歌和Unity合作 推动手机游戏广告发展

在手机游戏中,96%的玩家不会为游戏内容付费。但71%的人表示,他们不介意看广告,以换取免费游戏。为了推动手机游戏广告,游戏引擎制造商Unity Technologies和谷歌的手机广告业务今天宣布了一项战略合作。 Continue reading 谷歌和Unity合作 推动手机游戏广告发展

IAB技术实验室推出了面向广告的区块链技术入门和资源中心

这些新产品是技术实验室努力的一部分,目的是让广告社区加快速度,定义关键术语和指标,并将价值从炒作中分离出来。
互动广告局(IAB)技术实验室一直在迅速行动,以赶上区块链。 Continue reading IAB技术实验室推出了面向广告的区块链技术入门和资源中心

热云数据:2018年5月移动社交广告投放洞察报告

1、移动社交用户规模空前庞大

移动社交用户规模为7.2亿人,渗透率高达95.6%。

2、移动社交广告投放情况一览

短视频社交处于风口,投放总量占比最大;移动社交行业广告主偏爱腾讯系渠道;大图广告素材直击用户内心需求;陌生人社交仍然是刚性需求;短视频社交应用全时段投放,陌生人社交应用则偏爱空闲时段投放。

3、短视频社交以及陌生人社交广告素材简析 Continue reading 热云数据:2018年5月移动社交广告投放洞察报告

【干货】从0开始了解,信息流广告的前世今生!

信息流(Feeds)广告,简单来说是通过移动互联网大数据算法,由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布,将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心,被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中,从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生,并且通过用户的刷新行为不断变化,更易于用户接受。 Continue reading 【干货】从0开始了解,信息流广告的前世今生!

做独立DSP的门槛有哪些?

真正的门槛就是你要有广告主,有了金主,手里拿着钱,找量找好量是很容易的。我有朋友在做4A的TD平台,他们给几个合作的DSP带去了很牛叉的广告主,绝对是国际一流的广告主了,凭DSP的实力是谈不下来的,所以给这些DSP提的很多需求,都会及时响应和配合。 Continue reading 做独立DSP的门槛有哪些?

一家公司更像一支足球队,而不是一个家庭

在现实的家庭中,父母不会因为孩子的表现糟糕而宣布断绝关系,所以他们永远不会对孩子“炒鱿鱼”。他们会不厌其烦的说教,引导,有时甚至借助外力及各种资源来教育孩子,但永远不会放弃。在一家公司,彼此只是在法律上的雇佣关系,老板付薪水,员工拿工资,是通过利益进行的关系绑定,而不是血脉。 Continue reading 一家公司更像一支足球队,而不是一个家庭

oCPA研究之转化归因模型

客户在推广APP时,一般都会选择多个渠道,多个广告计划,多种广告类型进行试投放来验证激活转化效果。上一篇文章讲了APP激活的4种回传方式,其中提到激活归因,目前广告主、第三方广告监测平台、广告平台激活归因往往都是采用最后一次点击归因(LastClick归因)模型,就是把激活转化的功劳全部归为最后一次的点击渠道(或最后一次产生点击的广告计划)。 Continue reading oCPA研究之转化归因模型

oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式

oCPA全称Optimized CPA,是一种基于效果转化为优化目标,根据转化预估模型,实时预估每一次曝光的转化价值,自动出价;持续提高广告投放效率和投入产出比,最后按CPC或CPM扣费。转化预估模型的核心是及时、准确的收到广告主的转化回传数据,oCPA这种模式其实适用于各种转化,但目前主要还是在APP的激活转化上。 Continue reading oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式

《中国程序化广告技术生态图》2016年第三季更新发布

2016年第三季度生态图面世了,这次发布将给大家带来编辑部关于中国程序化生态的最新观察。这次发布包括的最大变化是增加了一个新类目“Super Platforms” (大型综合平台)以反映我们研究团队的一个观点,即从产品特性来看,通过类似百度推广、腾讯社交广告的广点通、阿里妈妈旗下的智钻、360点睛实效平台、谷歌Adwords、Facebook Ads Manager等平台进行的展示广告和社交广告的投放其实是货真价实的程序化广告。 Continue reading 《中国程序化广告技术生态图》2016年第三季更新发布