百度推广系统研究分析之UI设计和用户体验

作为一个广告方面的商业产品经理,没有理由不对中国最大的网络广告公司百度的推广系统好好研究一下,记得最早使用百度推广系统是06年,那时候还是竞价排名系统,要一个关键词一个链接的设置,如果想要买几十个关键词,那可是相当坑爹的事情,下面是当时添加关键词和管理关键词的页面,套用@留几手 的话来讲,你们感受一下。 

竞价排名

 

 

管理关键词

      升级到凤巢后,也有过研究了,但是一直没有系统化和文字化 ,现在是沉淀自己的时候,所以会把体验和感受记录下来,留待以后回顾咀嚼。百度推广系统包括搜索推广(凤巢)和网盟推广,这里面的内容确实很多,所以这个研究应该是一系列的,包括UI设计和用户体验、功能研究、算法研究、客户端研究、手机版研究等等吧。 Watch movie online The Transporter Refueled (2015)

    也谈不上什么分析,就是使用的一点点感受,由于本人才疏学浅,有些地方分析的不对,欢迎批评指正,小弟在此谢过!

1、导航

首页-导航

账户信息-导航

财务信息-导航

搜索-导航

(搜索推广首页) 

网盟-导航

(网盟推广首页)

      从上面的图可以看出来一个系统5个页面5种导航风格,这个产品一定是N个部门N个产品经理结晶出来的,我常关注的用户体验方面的博客就有百度联盟用户体验中心百度商业用户体验中心百度MUX ,这些用户体验部在各自负责的那一方面做的很好,让我学到很多知识,但针对推广系统这个产品来说,太缺乏标准性了。其实我觉得做以下几个优化更好一些。

1、首页中的百度统计、api就是百度推广系统里的增值工具,不应该放在主导航这里,再说首页下面已经有这些功能的推荐啦;

2、一级导航应该分首页、账号信息、财务、搜索推广、网盟推广这5部分,同时合理的利用二级导航就可以保证风格统一了,目前账户信息、财务都有二级导航,在搜索推广和网盟推广都没有,而是把本身二级导航的功能提到一级导航里了;

3、一级导航前的小icon图标,只有搜索推广有这个标,我觉得完全可以把一级导航设计的漂亮点,然后不加图标。 

    搜索推广和网盟推广是百度推广系统里最重要的两个功能模块,目的都是帮助广告主建立并推广广告活动计划,只不过一个是推广到了百度搜索,一个推广到了百度联盟。使用以后的第一感觉就是都是我一个人用,百度为啥不把这两个功能模块的UI设计统一一下呢,难道是让我知道我是在不同的功能模块里操作吗?如果是这样的目的,那通过一二级导航,和面包屑完全可以做到。联盟推广的用户体验和UI设计更好一些,咱们开始一起赶脚一下。 

2、推广首页的报表概览

搜索-推广首页

(搜索推广首页)

联盟推广首页

 

(联盟推广首页) 

1、搜索推广只按折线图查看,联盟推广可以按折线图和数据表查看

2、搜索推广只按单维度查看数据,联盟推广最多可以按3个维度查看

3、数据概况部分,搜索推广其实是根据鼠标在图表中滑动显示当天的数据,而联盟推广是根据日期的选择显示总计的数据

4、时间选择,风格不一样,日期快速筛选中联盟推广比搜索推广多了一个上个季度

3、推广管理页

搜索-推广管理首页
(搜索推广管理首页)

网盟-推广管理首页

 

(联盟推广管理首页) 

1、页面左侧推广计划的树形结构部分,联盟推广有查询功能,同时可以显示删除的计划,搜索推广则没有

2、页面下方的增值工具部分,搜索推广就是一个功能条平铺显示,联盟推广怎做了一些特效,默认是图标显示,点击“+”展开,个人觉得联盟推广的视觉感受要好一些,这个页面的功能按钮太多了,而那些工具使用频率不是很高,可以先隐藏起来
3、推广计划的管理部分,这块的细节不同太多了

  1)搜索推广的新建按钮放在列表里面,和修改价格、暂停启用等操作按钮放一起,在视觉是非常不醒目,而且按钮也无特殊的背景色,太不容易识别;

搜索-计划按钮

搜索-操作按钮

(搜索推广)

网盟-计划按钮

网盟-广告组按钮

(网盟推广) 

   2)help的提醒功能,搜索是点击显示,点“x”关闭,“?”无特效;联盟是鼠标移上去显示,移开自动关闭,“?”有移动上去的效果,做的比较用心细腻

搜索-help功能 

(搜索推广的help提醒)

联盟-help功能 

(联盟推广的help提醒)

   3)翻页功能,联盟除了有选择每页显示条数,还有上下页的翻页功能

   4)在产品的用户体验设计上列表的功能操作在左边,时间筛选和搜索功能应该在右边,或者相反,但都堆积到一起就不太好了

   5)一个页面操作功能过多,就要慎用button,那么多不好看,人家facebook在发表评论时都告诉你请按回车发表评论,提交按钮都去掉了

搜索-编辑

(搜索推广编辑推广计划名字)

联盟-编辑 

(联盟推广编辑推广计划名字)

   6)对列表数据进行操作,这块搜索推广的设计比较好,没有选中记录就不让操作了;联盟推广就有点画蛇添足,非要弹出一个层告诉我要选择后再操作 

搜索-操作按钮

(搜索推广) 

 联盟-操作按钮

联盟-画蛇添足

(联盟推广)

4、新建推广计划的流程

搜索推广的新建流程:推广计划》推广单元》关键词》创意,或者 推广计划》推广单元》创意》关键词

联盟推广的新建流程:推广计划》推广组》创意

 

 

搜索-新建计划

(搜索推广的新建计划)

 

 

联盟-新建流程

(联盟推广的新建计划)

1)推广单元和推广组就一个意思,最好统一

2)这种层级式的创建过程,随时都可以中断,但是到了哪一步,还有几步结束,应该让使用者知道

3)再吐槽一下,“取消”功能真没有那么重要,咱改成一个链接吧。 百度推广系统研究分析之UI设计和用户体验其实我忽略了一个问题,是不是技术大哥用button实现取消更简单

4)联盟推广新建计划、新建推广组里面的各项内容的间距咋那么大呢,难道是我的Chrome浏览器的问题

 

 5、数据报告

没有实际投放,报表也没有数据,不过从表面看,两个推广的报表设计差不多,字段都有升降序的功能更

联盟-数据报告

 (搜素的数据报告)

搜索-数据报告

 

(联盟的数据报告)

UI设计和用户体验的简单分析先到这里,至于首页、账户信息、财务这3块不是我关注的重点。

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       现在百度搜索推广的排名也需要竞价,只不过是更智能更合理,不一定是价最高者排第一,如果对现在的算法感兴趣的朋友,可以看我写的另一篇文章百度竞价排名实际点击价格的算法及分析,有朋友说这里的公式百度的内部机密,其实不然,公式是百度自己公布的,我只不过是按自己的理解整理了一下。

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