RTB(RealTime Bidding)实时竞价广告浅析

RTB(RealTime Bidding)实时竞价广告,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。

为什么会有RTB广告的出现?
1、广告主的钱应该花到刀刃上,从传统的买位置到现在的买人,实现的是直接去买品牌受众的人,而不是守株待兔等受众的人来;
2、媒体方存在大量剩余流量需要变现,主要是非优质的广告位,但非优质的广告位可以投到优质的人群上,那就需要RTB了;
3、广告技术的发展,使广告生态圈更加的细化和专业,RTB是现在的数字广告的发展趋势,也许未来还有更高级的形式;

与RTB相关的几个平台和概念
1、广告主:通过DSP管理广告活动和预算
2、媒体:包括网站、app;通过ssp管理广告位和库存
3、DSP需求方平台:为广告主服务,需要参加竞价
4、SSP供应方平台:为媒体服务,帮助媒体更好的售卖和管理广告位
5、DMP数据管理平台:为DSP的RTB竞价提供用户数据依据
6、AD Exchange广告交易市场:打通DSP、SSP、DMP,使RTB广告正常流转
7、OpenRtb:DSP、SSP、AD Exchange之间交互的api接口规范

RTB竞价广告的生态系统:

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 RTB营销与传统营销的收入对比:

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