oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式

oCPA全称Optimized CPA,是一种基于效果转化为优化目标,根据转化预估模型,实时预估每一次曝光的转化价值,自动出价;持续提高广告投放效率和投入产出比,最后按CPC或CPM扣费。转化预估模型的核心是及时、准确的收到广告主的转化回传数据,oCPA这种模式其实适用于各种转化,但目前主要还是在APP的激活转化上。

目前常用的回传方式有4种,涉及广告平台、第三方广告监测平台、广告主之间的数据交互,接下来详细阐述回传数据的过程。

第一种 S2S方式:广告主比对归因

S2S(Server to Server)方式是国外DSP平台最常用的一种方式,DSP会提供很多预设的宏变量,比如clickid、os、IMEI、IDFA、IP等,用户访问带宏变量的下载URL,广告主存储点击行为数据,用户下载、安装并激活后,广告主负责激活数据比对并归因,然后把对应渠道的激活数据返回给广告平台,广告平台进行转换优化。广点通的转化跟踪API方案一(统计方案)就是这种方式。

第二种 S2S方式:广告平台比对归因

这种方式和上面的基本相同,只是广告主负责比对归因的工作全部交给广告平台来实现,广告主只需回传所有激活数据,全部工作由广告平台来做。广点通的转化跟踪API方案二(上报方案)就是这种方式。

第三种 嵌入广告平台的SDK方式,广告平台负责归因

广告平台提供SDK,广告主按广告平台的要求把SDK嵌入到APP里,一切工作都有广告平台和SDK来处理,这种方式缺点就是如果选择多个广告平台推广,都要嵌入各平台SDK,工作量是较大。目前广点通、inmobi(只有ios的SDK)会提供这种方式。

第四种  嵌入第三方监测平台SDK,由第三方广告平台负责归因和回传

目前国内的APP推广,使用这种方式的较多,提供这种监测的有talkingdata、友盟, 广告主APP安装监测平台的SDK,然后第三方监测平台把相应渠道激活数据回传给广告平台。