DSP中传统购买方式CPD、CPC、CPM、CPA的广告活动投放策略(非RTB)

DSP需求方平台中RTB实时竞价是未来广告主投放广告的主要方式之一,但目前国内的RTB市场还不够成熟,也没有更好的DMP来支撑,所以目前DSP还是以传统购买方式为主。

RTB实时竞价属于绝对竞价,价高者得;而以传统方式购买的广告,不同计费类型的广告活动需要转化为统一的比价标准,然后按照相对竞价的策略进行投放。

统一的比价标准,是指以CPC、CPA 结算的广告活动单价换算成CPM的价格;相对竞价策略是指CPM越高,然后对CPM高的广告活动进行加权,从而获得更多的投放机会。

那么如果DSP投放到媒体的广告活动四种计费方式都有,那么是如何处理?

首先,CPD的优先级最高,CPD的广告也叫包场广告,一般情况下都是和媒体事先谈好的。

其次,对CPC、CPA进行CPM的换算

1、CPC换算CPM的公式为:CPM=CPC单价*CTR*1000,这里的CTR是个变量,如果这个活动是个新活动,没有CTR,可以取DSP平台前一天的平均CTR作为参考值

2、CPA换算CPM需要2次转换,这样的算法其实不是非常科学,但没有其他算法之前还是可以用的,公式为CPM=CPA单价*转化率*CTR*1000,转化率和CTR都是变量,如果是新活动,没有转化率和CTR,可以取DSP平台前一天的平均CTR和转化率作为参考值;活动运行48小时后,转化率可以使用此活动的转化率

最后,CPC、CPM、CPA的广告活动进行CPM比价,价高的获得更多的曝光机会

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