谷歌和Unity合作 推动手机游戏广告发展

在手机游戏中,96%的玩家不会为游戏内容付费。但71%的人表示,他们不介意看广告,以换取免费游戏。为了推动手机游戏广告,游戏引擎制造商Unity Technologies和谷歌的手机广告业务今天宣布了一项战略合作。 Continue reading 谷歌和Unity合作 推动手机游戏广告发展

IAB技术实验室推出了面向广告的区块链技术入门和资源中心

这些新产品是技术实验室努力的一部分,目的是让广告社区加快速度,定义关键术语和指标,并将价值从炒作中分离出来。
互动广告局(IAB)技术实验室一直在迅速行动,以赶上区块链。 Continue reading IAB技术实验室推出了面向广告的区块链技术入门和资源中心

【干货】从0开始了解,信息流广告的前世今生!

信息流(Feeds)广告,简单来说是通过移动互联网大数据算法,由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布,将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心,被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中,从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生,并且通过用户的刷新行为不断变化,更易于用户接受。 Continue reading 【干货】从0开始了解,信息流广告的前世今生!

oCPA研究之转化归因模型

客户在推广APP时,一般都会选择多个渠道,多个广告计划,多种广告类型进行试投放来验证激活转化效果。上一篇文章讲了APP激活的4种回传方式,其中提到激活归因,目前广告主、第三方广告监测平台、广告平台激活归因往往都是采用最后一次点击归因(LastClick归因)模型,就是把激活转化的功劳全部归为最后一次的点击渠道(或最后一次产生点击的广告计划)。 Continue reading oCPA研究之转化归因模型

oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式

oCPA全称Optimized CPA,是一种基于效果转化为优化目标,根据转化预估模型,实时预估每一次曝光的转化价值,自动出价;持续提高广告投放效率和投入产出比,最后按CPC或CPM扣费。转化预估模型的核心是及时、准确的收到广告主的转化回传数据,oCPA这种模式其实适用于各种转化,但目前主要还是在APP的激活转化上。 Continue reading oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式

RTB(RealTime Bidding)实时竞价广告浅析

RTB(RealTime Bidding)实时竞价广告,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。 Continue reading RTB(RealTime Bidding)实时竞价广告浅析